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云游戏风口来了,但商业模式还没想好

52人参与 |  2020年03月23日 19:32|  作者:   |  评论:0
  摘要  

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5G应用浪潮席卷而来,云游戏或成为5G时代一项“杀手级”应用,千亿市场新风口之下,2020的云游戏赛道必然热闹非常。

大厂合作加速,基础设施提供方或弯道超车

从去年的云游戏概念“翻红”、谷歌、亚马逊高调布局,到国内企业低调试水,今年初多家厂商相继推进云游戏应用落地,中国云游戏产业在2020年或迎来高速发展。

去年10月31日,工信部携三大运营商正式宣布启动5G商用,高速便捷的网络基础也推动了游戏产业的创新,可以说,我国5G建设的实质性进展是推进云游戏风口加速到来的关键节点。随着通信技术、计算架构和算法配合能力的进一步提升,云游戏成为目前企业加速合作、创新布局的一大重要方向。

3月23日上午,顺网科线上直播发布会推出了云游戏新品顺网云玩,官方表示其为国内首个软硬件结合的云游戏系统,且引入了大屏场景。

财经网了到,在正式上线的“顺网云玩”官网中,硬件产品套装目前包括一款便携的云玩盒子和配套无线手柄,支持TV、windows和Android系统。目前能为用户提供的最高画质为4K,其次还有2k和1080p,若想达到2k或以上的画面效果,前提是用户网速要高于100M/bps。此外,该云游戏解决方案支持多屏游玩,除PC、移动端外,还支持大屏。早在去年底,顺网科技就曾联合华为iLab推出了云游戏家庭网络解决方案。

近期在云游戏领域、通信运营商、云服务提供商、游戏公司、直播平台等各方均动作频繁。3月18日,三七互娱宣布其首款云游戏产品为《永恒纪元》将于3月31日上线,而作为其上云解决方案的提供商,华为云同日宣布推出其5G云游戏方案的2.0版本。3月20日,腾讯云、盛趣游戏、腾讯游戏三方宣布达成战略合作,共同推进云游戏落地。

在三大运营商方面,除建立自由云计算平台外,在云游戏平台上也有布局:中国电信的天翼云游戏、中国联通的沃家云游,以及中国移动的咪咕快游。

比较明确的是,依赖于云计算与5G技术应用,云游戏的落地必然带来游戏产业结构的变革和产业链条中各环节利益的重新划分。传统游戏产业结构主要以硬件厂商、研发商、发行商以及渠道商为主,云游戏时代产业链条中主机被削弱,云计算服务提供商、网络运营商与游戏订阅平台话语权加大,且云服务商与游戏发行平台现融合趋势。

海通证券认为,云游戏时代渠道商的作用逐渐弱化,游戏研发商的分成比例有望提升。除了传统游戏内容公司,提供基础设施的云服务公司、通信运营商、终端设备厂商均有望弯道超车,卡位云游戏赛道。此外,云游戏还将带来移动游戏行业增速回暖,预计2019-2023年游戏行业规模增速分别为9.2%、15.6%、21.8%、26%和32.4%。

产品、平台相继测试,但开启商业化仍需时间

在未来云游戏产业链中,产业链会更聚合,游戏平台化趋势明显,运营为王,而游戏平台化趋势也将倒逼内容方转变其收费模式。云游戏为行业新时代的变革描绘了诱人的前景,但商业化才是目的。去年以来,国内厂商在云游戏平台构建的基础设施搭建上取得了进展,但目前整体多处于小范围测试阶段,在商业化方面没有具体推进。

23号上午的顺网云玩发布会中,其相关负责人在重点介绍和展示了其云游戏解决方案在性能、适配以及场景应用等方面的特点,但值得注意的是,在付费模式、内容体量及具体合作规划等方面均一笔带过,未作进一步说明。

具体到云游戏硬件套装,目前官方定价并未在发布会中披露,也尚未开启售卖,仅在官网开放了预约申请,属前期邀约测试阶段。据悉,顺网云玩盒子+手柄的定价在百元级别,至于商业化和付费模式等细节仍处于内部商定阶段。

在云游戏解决方案中,主流内容平台账号是否打通?是否会推出会员付费模式?单个产品和会员制的定价机制是怎样的?有多少游戏厂商加入了生态体系等具体问题,从目前发力云游戏平台的多家头部厂商披露内容来看,仍未有清晰的答案。

斗鱼直播近期也对外透露其成为第一个推出云游戏平台的游戏直播公司。其业务负责人此前接受媒体采访时表示,目前斗鱼云游戏依旧处于小规模友好测试阶段,采取免费试用,后续才会有商用的计划。

事实上,近两年在云游戏领域最为激进的谷歌Stadia此前也未披露其平台服务价格、与研发商的内容分成比例等细节问题,商业模式不清晰是行业共性问题,热潮之下仍需冷思考。尽管目前订阅模式的“呼声”最高,但过高和过低的定价会在市场份额的竞争中处于不利地位,而平台流量将会是云游戏生态的基础。

此外值得注意的是,从目前主要厂商推出的云游戏平台及相关硬件设备来看,其适配性对苹果用户都不太友好。官网信息显示,顺网云玩盒子支持TV、windows和Android系统,并不支持Mac系统。

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